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评虎嗅今日头条:瑞幸洗地文是怎么炼成的

时间:2019-07-12  来源:冬季养生汤

  以,大经常骂某某媒体是营销号,某某文章是洗地文,基本都是基于,并未有理性分析。

  正好今天看到一篇上市新贵瑞幸咖啡的洗地文,我来逐句点评下,们看看洗地文是样的,应该如何辨别洗地文。

  这个题目起的不错,很有虎嗅的范儿,现在大家的潜意识都觉得,瑞幸有问题,在题目里跟大众潜意识对抗很不合算,于是顺着潜意识来,以“骗你们”来切入,你们才能点进来。

  按照通常议论文的规则,在文章开头都会亮明的观点,就像我文章,你看完前一百个字,就能大致明白我的意思。

  但是洗地文不能这么写。如果上来就是一句“瑞幸咖啡大大的好,你们穷B都不懂”,人家马上就关掉页面不。

  这篇文章开头,到讲乐视那一段,整整六百字,都是纯粹的废话,作用是让你卸下防备心理。就像尼古拉斯赵四跟你唠嗑,开头都是“春吹满地,靠山屯儿人要争气”等等,作用一样。<太原哪家医院治疗癫痫病/p>

  文中引用不明来源,“据测算,一杯星巴克咖啡的成本不到5元钱(20克咖啡豆成本2元、牛奶2元、纸杯0.6元)。而运营成本(房租、人工、折旧等)摊到每杯约13.8元。”

  据测算?据谁测算,什么时候测算,什么统计方法,测算的是美国星巴克北京星巴克?

  继续搜,看到了这篇结果:2013年10月,当时CCTV炮轰星巴克暴利,这篇星巴克咖啡的成本是当时央视给出来的。因为跟现在的星巴克成本对不上,虎嗅很贴心的给咖啡加上了2元的牛奶成本。

  2018年11月,媒体报道星巴克在云南收购咖啡豆,价格为11-12元/公斤。每20克咖啡豆价格为大约为0.25元,根本不是虎嗅说的2元。

  在虎嗅的洗地文中,有这样一段话“位于东亚的日本韩国、台湾、香港人均年消费量都已超过200杯。中国大陆仅是个军海医院是几级医院位,而且只有四分之一是现磨的。也就是说,中国大陆每人每年也就喝到1杯现磨咖啡国。潜在市场空间大,预期毛利润率高”

  没错,这是传销大师们的典型套路,用夸张的手法来描绘一个巨大的市场:中国有14亿人,每人每天看一次黑奇士公号(idhqssima),就有14亿浏览;每人给我一块钱打赏,我就是十亿富翁。

  问题是,上到八十老翁,下到八个月婴儿,都算在这14亿之,人家凭什么来看我公号(婴儿也看不懂),因揭露虎嗅的姿势比较帅?

  同理,中国人为什么要跟日本、香港达到一样的咖啡消费水平,消费习惯、地域经济水平还是啥?

  何况他引用的这个数据,我也觉得有问题,香港那种弹丸之地人均咖啡消费量能到200杯还说得过去,日本也能卖出去人均200杯?确定是咖啡店卖出去的,不是超市里卖掉的速溶咖啡?

  同样的逻辑在文章中比比皆是,我都怀疑虎嗅三手术治疗癫痫病有后遗症吗个创始人都是安利皇冠大师的关门弟子。

  比如“假如每天卖出100万杯,每杯只赚星巴克的零头——3块钱,每年就净赚10亿多”;再“假如远的将来,有1亿中国人达到每年喝200杯现磨咖啡杯的水平,1年就是200亿杯。假设每杯售价18元、毛利润3元,每年就是3600亿销售额、600亿毛利润”。

  假如虎嗅每天发三次公众号,其中两篇是洗地文,每篇文章报价四十二万,那每天就能赚八十四万,一年能赚三亿元,哇,发财了发财了……

  假如瑞幸每年给虎嗅投放100亿,每篇文章报价四十二万,虎嗅得雇多少人写这种侮辱别人智商的文章?

  比如,“据悉“陆正耀的朋友圈”为瑞幸咖啡了8亿美元弹药,打算根据需求时分几个轮次投入。因预计本土有能加入补贴大战与瑞幸咖啡“抢人”,“陆正耀朋友圈”还了2亿美元“后备部队”,必要是打出去。”(司马注:“是”是原文错字,为了保持原文风貌,广西癫痫病哪家医院能治好我没改)

  你看华为,也不上市,还年年给员工分红,干七八年就能深圳买房,那也是真有钱;

  瑞幸么,有钱没钱不知道,反正根据他的招股书:2018年全年,瑞幸咖啡的营收为8.41亿元,净亏损16.19亿元,归属于公司股东及天使投资人的净亏损达31.9亿元。

  难怪,从5月17日上市,仅仅过6个交易日,瑞幸的股价就从25.96美元跌到了最低14.77,近乎腰斩。

  类似的漏洞太多,是像上文那么一句句分析,没个五万字下不来。算了,反正你们按照这个套路去分析,看透他的套路完全没问题。

  当然看得出来。创始人李珉1999年毕业于中国最顶级的新闻院校,人民大学新闻系;之后进入中国企业家,以执行总编的身份离职创业,创办虎嗅网。

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